Wie kommuniziert man über Wälder so, dass das Gesagte wirklich ankommt? Unser Projekt erforscht, welche Kommunikationspräferenzen verschiedene gesellschaftliche Zielgruppen haben – und entwickelt darauf aufbauend zielgruppengerechte Kommunikationsstrategien.
OPTKOM im Überblick
Was ist wirksame Kommunikation und wie können forst- und waldbezogene Themen wirksam Kommuniziert werden? Mit diesen Fragen beschäftigen wir uns im Projekt OPTKOM.
In mehreren Schritten wird mittels wissenschaftlicher Methoden versucht, aussagekräftige und evidenzbasierte Antworten zu geben.
In Zusammenarbeit mit dem SINUS Institut wird eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage durchgeführt, anhand derer überprüft wird, welche Nachrichten welcher Akteure wirksam sind – und ob sich dies je nach Zielgruppe unterscheidet. Oder, anders gesagt: Variieren die Faktoren wirksamer Kommunikation je nach Zielgruppe? Dabei nutzen wir die vom SINUS Institut elaborierten Milieus als Schabole für Zielgruppenzugehörigkeit.
Anschließend werden, ebenfalls in Zusammenarbeit mit SINUS, 8 milieu-spezifische Fokusgruppen zusammengestellt, die im Rahmen eines Kommunikationsexperiments über 3 Monate hinweg zielgruppengerecht aufbearbeiteten Informationen zum Thema Wald und nachhaltige Forstbewirtschaftung erhalten. Ist die Art und Weise der Kommunikation „wirksam“? Führt das Experiment zu einem veränderten Wissen und Verhalten der Individuen der Fokusgruppen?
In Zusammenarbeit mit bestehenden Kommunikator:innen der Forstbranche werden die Ergebnisse des Experiments diskutiert und gemeinsam Leitfäden für die zielgruppengerechte Kommunikation zum Thema Wald und Waldwirtschaft erarbeitet.
Auftraggeberin
Bundesministerium für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH) über die Fachagentur für nachwachsende Rohstoffe (FNR)
Projektlaufzeit
11/2022 – 11/2025
Kooperation mit
Projektplan
Zielsetzung
Das Projekt verfolgt das Ziel, auf Grundlage empirischer Daten zielgruppenspezifische Empfehlungen für die Kommunikation über nachhaltige Waldbewirtschaftung und Waldnaturschutz zu entwickeln. Im Fokus stehen dabei die verschiedenen Sinus-Milieus als sozialkulturelle Zielgruppen.
Anhand empirischer Datenerhebungen und deren wissenschaftlichen Auswertungen entstehen Kommunikationsempfehlungen für jedes der zehn Sinus Milieus.
Diese Empfehlungen werden in einem praxisorientierter Leitfaden für Kommunikationsstrategien zusammengefasst, der in zwei interaktiven Stakeholder-Workshops vorgestellt, diskutiert und gemeinsam weiterentwickelt wird.
Ergänzend entsteht ein Best-Practice-Beispiel für zielgruppenspezifische Kommunikation, das in Zusammenarbeit mit den Medienexpert*innen von „Forst erklärt“ erarbeitet und umgesetzt wird.
Projektergebnisse & Veröffentlichungen
Hier findest du aktuelle Publikationen, die im OPTKOM Projekt entstanden sind.
Aktuelles & Interessantes im OPTKOM-Blog
Interessante Artikel und Projekt-Neuigkeiten findest du in unserem Blog.
Wald und Kommunikation 