Forst trifft Medienprofis

Forst trifft Medienprofis –
und Forschung trifft Praxis

Wie gelingt zielgruppenoptimierte Kommunikation über den Wald? Im Rahmen des OPTKOM-Projekts haben wir uns genau dieser Frage gestellt – und statt einer klassischen Abschlusskonferenz zwei interaktive Workshops organisiert. In diesen stellten wir nicht nur unsere Forschungsergebnisse vor, sondern brachten Expert:innen aus verschiedenen Bereichen zusammen.

Überblick

Rund 40 Teilnehmende aus Forstverwaltung, Forschung, Naturschutz, waldpädagogischen Initiativen, Verbänden und NGOs kamen zusammen, um gemeinsam mit Medienprofis aus PR, Marketing und Social Media über Kommunikationsstrategien zu diskutieren.
Das Ziel: Forschungsergebnisse aus OPTKOM praxisnah vermitteln, in den Berufsalltag übersetzen und gemeinsam weiterdenken.

Das Programm

Der Tag war interaktiv gestaltet. Das Ziel war, Input, Austausch und Praxisworkshops in einem abwechslungsreichen Programm zu verbinden.

Dies waren die Eckpunkte im Programm:

Vorstellung der OPTKOM-Ergebnisse: vier zentrale Erkenntnisse für die Praxis, Diskussion und Reflexion der Erkenntnisse im Worldcafé
Selbstreflexion & Themensammlung zu Kommunikationsaufgaben und Herausforderungen

Input der Medienprofis: Wie arbeiten Medienprofis und was sind ihre Best practice-Beispiele?
Kleingruppen-Workshops unter Leitung der Medienprofis mit individuellen Schwerpunkten

Ergebnisse und Eindrücke

Die Diskussionen zeigten: Zielgruppenorientierung ist ein zentrales Thema für alle Akteursgruppen. Emotionale, authentische Kommunikation kann Brücken schlagen – auch zwischen Fachwelt und Öffentlichkeit. Gleichzeitig bleibt der Umgang mit kontroversen Themen, knappen Ressourcen, institutionellen Rahmenbedingungen und unterschiedlichen Erwartungshorizonten eine Herausforderung.

Viele Teilnehmende betonten, wie inspirierend der Perspektivwechsel durch die Medienprofis war. Forschung, Verwaltung und Praxis begegneten sich auf Augenhöhe – im Austausch, nicht im Frontalvortrag.

Fazit

Die OPTKOM-Workshops haben gezeigt: Wenn Forschung, Praxis und Medienwelt miteinander ins Gespräch kommen, entsteht greifbarer Mehrwert.
Kommunikation zu Wald und Forst kann Menschen erreichen – wenn sie zielgruppenorientiert, emotional und authentisch gestaltet wird.

Die Medienprofis

Für die Workshops konnten wir erfahrene Medienexpert:innen gewinnen, die ihre Perspektiven aus PR, Storytelling, Marketing und digitalen Formaten eingebracht haben.

Buschfunkistan
(Vanessa & Norman Glatzer)

Mit ihrem YouTube-Kanal und Instagram-Profil begeistern Vanessa und Norman Glatzer über 260.000 Menschen für die Natur. Unter dem Namen Buschfunkistan zeigen sie die faszinierende Vielfalt von Pilzen, Wildpflanzen und Moosen und schaffen einen unterhaltsamen Zugang zu Ökologie, Nachhaltigkeit und Klimabewusstsein. Neben digitalen Formaten veröffentlichen sie Bücher, geben Seminare und führen Exkursionen durch. Ihr Ziel: Begeisterung für Natur – authentisch, kreativ und nah dran.
➡️ www.buschfunkistan.de

Fleischmann PR
(Henrike Fleischmann)

Henrike Fleischmann steht mit Fleischmann PR für strategische Kommunikation mit Gespür für gute Geschichten. Seit über 20 Jahren entwickelt sie PR-Konzepte, die komplexe Inhalte verständlich machen und Vertrauen schaffen. Ihre Agentur verknüpft Erfahrung, Kreativität und gute Medienkontakte – von Pressearbeit über Fachartikel bis Imagebroschüre. In Freiburg und Südbaden ist sie stark vernetzt und arbeitet branchenübergreifend mit Partner:innen aus Design, Web und Social Media.
➡️ www.fleischmann-pr.de

Forst erklärt
(Felix Sahlmann)

Felix Sahlmann ist Mitgründer der Forst erklärt GmbH, die forstliches Wissen für eine breite Öffentlichkeit zugänglich macht – über YouTube, Podcast, Blog und Social Media. Er kombiniert seine forstliche Ausbildung und waldpädagogische Erfahrung, um Themen wie Waldökosysteme, Klimawandel und Forstwirtschaft verständlich und spannend zu vermitteln. Neben der inhaltlichen Arbeit gestaltet er die strategische Weiterentwicklung der Plattform.
➡️ www.forsterklaert.de

KOLLAXO Markt und Medien GmbH (Lars Langhans)

Lars Langhans ist Gründer und Geschäftsführer der KOLLAXO Markt und Medien GmbH. Seine Agentur entwickelt Kommunikationsstrategien für Verbände, Unternehmen und Start-ups – vor allem in Forst, Holzbau, Energie und Handel. Er verbindet journalistische Medienarbeit mit digitalen Kanälen, Marketing und Netzwerken. Als erfahrener Kommunikationsprofi legt er Wert auf Verständlichkeit, Effizienz und Partnerschaft auf Augenhöhe.
➡️ www.kollaxo.com

Thomas Natzschka
(Texter & Journalist)

Thomas Natzschka arbeitet als freier Texter, Redakteur und Journalist. Er bringt Ideen, Marken und Projekte sprachlich auf den Punkt – online wie offline. Sein Schwerpunkt liegt auf Storytelling, Pressearbeit und redaktioneller Begleitung von Kampagnen. Mit seiner Außenperspektive hilft er Kund:innen, ihre Botschaften klarer zu formulieren und überzeugend zu erzählen.
➡️ www.thomas-natzschka.de

frau.wolf MACHT KOMMUNIKATION (Andrea Wolf)

frau.wolf MACHT KOMMUNIKATION steht für kreative, ideengetriebene Markenkommunikation. Gründerin Andrea Wolf entwickelt seit 2013 individuelle Konzepte, die Identität, klare Botschaften und Emotion verbinden. Ihre Projekte reichen von Branding über Employer Branding bis zu digitalen Kampagnen. Vertrauen, Humor und Wertschätzung prägen ihre Arbeitsweise – mit dem Ziel, Marken spürbar zu machen.
➡️ www.frau-wolf.de

Workshop-Orte

25. September 2025, Waldhaus in Freiburg

Der erste Workshop fand am Donnerstag, dem 25. September, in den Räumlichkeiten des Waldhaus in Freiburg statt.

23. Oktober 2025, Außenstelle der TU Dresden in Tharandt

Der zweite Workshop fand am Donnerstag, dem 23. Oktober, an der Forstlichen Hochschule Tharandt, einer Außenstelle der TU Dresden statt.