Wie kann man über Wälder so kommunizieren, dass es wirklich ankommt? Genau darum geht es in unserem Forschungsprojekt OPTKOM: Wir untersuchen, welche Kommunikationsstrategien für unterschiedliche gesellschaftliche Zielgruppen wirksam sind – und entwickeln darauf aufbauend praxisnahe Empfehlungen.

Ein besonders spannender Teil unseres Projekts ist die Kooperation mit den Medien- und Forstexpert*innen von „Forst erklärt“. Gemeinsam haben wir vier Videos geplant, die nicht nur wissenschaftlich fundiert sind, sondern auch unterhaltsam zeigen, wie man Themen rund um Wald und Forstwirtschaft zugänglich und interessant machen kann. Die Ideen wurden von Forst erklärt umgesetzt und die fertigen Videos sind auf dem Forst erklärt-Youtube-Kanal zu finden.

Mit den Videos möchten wir speziell die Zielgruppe „Performer“ erreichen. Die „Performer“ sind eines der zehn deutschen Sinus Milieus. Mehr Informationen über dieses Milieu gibt es hier.

Hier eine Übersicht der Videos:

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1. Lohnt sich das Investieren in Wald? – Forst erklärt

Nachhaltigkeit trifft Investment: In diesem Video wird erklärt, wie man in Wald investieren kann, worauf man achten sollte und welche Risiken es gibt. Prof. Dr. Carola Paul von der Georg-August-Universität Göttingen liefert fundierte Expertinnen-Einsichten – ganz ohne Anlageberatung, dafür mit echtem Mehrwert für alle, die sich für nachhaltige Investments interessieren.

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2. Das ist das TEUERSTE Holz aus unseren Wäldern – Forst erklärt

Wie viel kann Holz wirklich wert sein? Dieses Video zeigt, dass Holzprodukte weit über den üblichen Preis für Bauholz hinausgehen können – von Möbeln bis Musikinstrumenten. MAXLUZI demonstriert anschaulich, wie man aus Pappelholz edle Lampenschirme drechselt. Ein spannender Einblick in die Welt hochwertiger Holzprodukte – und ein kleiner Hinweis für alle kreativen Waldliebhaber: Für Drechselarbeiten eignet sich die Pappel nur bedingt, besser greift man auf härteres Holz zurück.

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3. 3 Übungen: So hilft WALD gesund zu bleiben – Forst erklärt

Wald tut gut – das ist wissenschaftlich belegt. In Zusammenarbeit mit Waldcoachin Birte Schmetjen von feel wood® stellen wir drei einfache Übungen vor, die den positiven Effekt von Waldbesuchen auf Körper und Geist verstärken. Ideal für alle, die kurze, wirksame Wege suchen, um im Wald abzuschalten und die eigene Aufmerksamkeit zu fokussieren.

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4. Vanillekekse aus Erdöl: Können wir die Natur nachbauen? – Forst erklärt

In diesem Video geht es um die Frage: Können Bäume das ersetzen, wofür wir sonst Erdöl nutzen? Dr. Franziska Müller-Langer vom DBFZ erklärt, wie Holz und andere Naturprodukte eine nachhaltige Alternative zu chemischen Rohstoffen sein können. Die Recherchen waren für uns überraschend – ein spannender Blick auf die Möglichkeiten der Natur als Ressource der Zukunft.

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Die Videos sind ein praktisches Beispiel dafür, wie Wald-Kommunikation funktionieren kann: wissenschaftlich fundiert und zielgruppenspezifisch aufbereitet.

Wie gelingt zielgruppenoptimierte Kommunikation über den Wald? Im Rahmen des OPTKOM-Projekts haben wir uns genau dieser Frage gestellt – und statt einer klassischen Abschlusskonferenz zwei interaktive Workshops organisiert. In diesen stellten wir nicht nur unsere Forschungsergebnisse vor, sondern brachten Expert:innen aus verschiedenen Bereichen zusammen.

Am 23. September und 25. Oktober 2025 fanden zwei interaktive Stakeholder-Workshops in Freiburg und Tharandt bei Dresden statt. Unter dem Motto „Forst trifft Medienprofis“ kamen je Workshop rund 40 Teilnehmende aus Forstverwaltung, Forschung, Naturschutz, NGOs, waldpädagogischen Initiativen und Verbänden zusammen – gemeinsam mit Medienprofis aus PR, Marketing und Social Media.

Nach einem gemeinsamen Einstieg und einer kompakten Präsentation der zentralen Forschungsergebnisse des Projekts diskutierten die Teilnehmenden in einem World-Café die vier praxisrelevanten Kernbotschaften von OPTKOM:

1. Zielgruppenorientierung ist entscheidend.
2. Emotion und Authentizität wirken universell.
3. Der richtige Kanal für den richtigen Zweck.
4. Zielgruppen sind dynamisch.

In einer anschließenden Selbstreflexion analysierten die Teilnehmenden ihre eigenen Kommunikationsaufgaben und -herausforderungen im Arbeitsalltag. Dabei wurde deutlich: Kommunikation im Waldkontext ist vielfältig – sie reicht von Fachdialogen bis zur breiten Öffentlichkeitsarbeit und ist geprägt von Themen wie Klimawandel, Nutzungskonflikten oder gesellschaftlichen Erwartungen an den Wald.

Am Nachmittag übernahmen die eingeladenen Medienprofis das Ruder. In kurzen Inputs stellten sie sich und ihre Arbeit vor, zeigten Best-Practice-Beispiele aus der Medienwelt und brachten wertvolle externe Perspektiven in die forstliche Kommunikationspraxis ein. Anschließend wurde in themenspezifischen Workshops gemeinsam diskutiert, wie erfolgreiche Medienarbeit gelingen kann.

In Freiburg standen Themen wie Branding einer Organisation, Umgang mit Polarisierung und Kommunikation mit knappen Ressourcen im Fokus.
In Tharandt drehten sich die Kleingruppen-Workshops um Konfliktthemen und Social Media, schwierige Zielgruppen erreichen sowie gutes Storytelling.

Zum Abschluss des Tages hielten die Teilnehmenden ihre wichtigsten Take-Home-Messages fest – persönliche Erkenntnisse und Ideen, wie die Impulse aus Forschung und Praxis im eigenen Arbeitsumfeld weiterwirken können.

Die Resonanz war durchweg positiv: Viele Teilnehmende schätzten das interaktive Format, die praxisnahen Diskussionen und den inspirierenden Austausch zwischen Forst- und Medienwelt.
Damit wurde deutlich, was das OPTKOM-Projekt zeigen wollte: Kommunikation ist ein Schlüssel, um Brücken zwischen Wald, Wissenschaft und Gesellschaft zu bauen – und sie kann gelingen, wenn Menschen miteinander ins Gespräch kommen.

Forst erklärt ist eine Agentur, die auf intelligente und humorvolle Weise über den Wald spricht. Aus dem Studio heraus erklären sie abstraktes oder sind im Wald und geben Einblicke in die Praxis. Mit ihrem Instagram und YouTube Account erreichen Sie Tausende Menschen. Wir vom Projekt-OptKom haben Kommunikationsstrategien entwickelt, die für eine ganz spezifische Zielgruppe zugeschnitten sind, „die Performer“ und haben in Zusammenarbeit mit Forst erklärt Videos erstellt. Fühlt ihr euch angesprochen?

Hier geht´s zum YouTube Account von Forst erklärt: https://www.youtube.com/@Forsterklaert

Je nachdem welchem Milieu man angehört, konsumiert man unterschiedliche Medien. Die Performer, wie auch andere Milieus nutzen YouTube. Je nachdem, wie das Video aufbereitet ist, also, ob es schnelllebig wirkt, wie gesprochen wird, was die Sprechenden anhaben, oder wie argumentiert wird, spricht es einen an oder nicht. So wird aus „Wald schützen heißt Verantwortung zeigen,“ „Waldschutz ist Investition in Zukunft und Innovation“. Besonders wichtig für jedes Milieu ist es, die persönliche Relevanz zu betonen.

Vom 1. bis 4. April 2025 fand das Forstpolitiktreffen in der wunderschönen Umgebung der Sächsischen Schweiz statt. Auf der Tagung kommen im zweijährigen Rhythmus ForstwissenschaftlerInnen aus dem deutschsprachigen Raum zusammen, um Forschungsergebnisse vorzustellen, neue Ideen zu entwicklen und sich zu vernetzen. Das Optkom-Team war natürlich auch dabei und in einem Vortrag wurden aktuelle Forschungsergebnisse präsentiert. Vielen Dank für die wunderbare Organisation an die Forstfakultät der TU Dresden. Wir haben uns sehr gefreut, dabei zu sein.