Die empirische Datenerhebung im Projekt Optkom besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil war die Datenerhebung durch eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage in Zusammenarbeit mit dem Sinus Institut. Diese wurde im Sommer 2023 durchgeführt. Auf diese Art und Weise wurden quantitative Daten erhoben.
Jetzt ist an der Reihe, die Daten mit qualitativer Forschung zu ergänzen. Dazu finden im November insgesamt 6 Fokusgruppen-Diskussionen statt. Die Fokusgruppen werden vom Sinus Institut rekrutiert und nach Milieu-Zugehörigkeit zusammengesetzt. So können wir unsere bisherigen, auf den Umfrageergebnissen basierenden, milieu-spezifischen Kommunikationsempfehlungen überprüfen und weitere Informationen über die Kommunikations-Präferenzen der jeweiligen Milieus sammeln.
Die erste Runde hat diese Woche stattgefunden. Das Optkom-Team ist nach Frankfurt gereist um dort mit zwei verschiedenen Gruppen Diskussionen zu führen. Unsere Fragen drehen sich vor allem um die allgemeinen Präferenzen – wie möchten die jeweiligen Milieus informiert werden?, die Glaubwürdigkeit verschiedener Sender und den Einfluss emotionaler Ansprache.
Hier einige Eindrücke!
Wald und Kommunikation 